Quel format vidéo utiliser : le format carré (1:1), horizontal (16:9) ou vertical (9:16)?
Les stratégies digitales efficaces intègrent de plus en plus le marketing vidéo sur les réseaux sociaux.
Il existe un grand nombre de formats possibles sur les réseaux sociaux, mais nous, en tant qu'agence motion design, nous constatons que le format vidéo carré (1:1) devient incontournable.
Le FORMAT CARRÉ sur smartphone : +78% de surface sur l'écran du smartphone (vs le 16:9)
90% des gens regardent les vidéos sur leur smartphone en mode vertical (en mode portrait) car ils refusent de se tordre le poignet pour tourner l'écran en lecture horizontale (mode paysage) : Résultat : une belle vidéo conçue pour le mode paysage (mode horizontal, au format 16:9) se transforme en une petite vignette sur un smartphone tenu en mode vertical (voir notre infographie ci-dessus).
Le FORMAT CARRÉ sur PC : +78% de surface sur un fil d'actu de réseaux sociaux (vs le 16:9)
Exemple concret sur deux colonnes de même largeur (comparables aux colonnes des feeds).
Même constat pour le FORMAT VERTICAL (voir ci-dessous)
Le FORMAT VERTICAL : +216%% de surface sur un écran de smartphone (vs le 16:9)
Les utilisateurs de smartphones s'adaptent :
La solution a très vite été trouvée par les utilisateurs des réseaux sociaux 100% fréquentés en majorité par des smartphone. Ils se sont mis à filmer avec leur smartphone vertical.
Résultats : des millions de vidéos occupent maintenant 100% de la surface des écrans des smartphones.
Mais pour les professionnels de l'image l'adaptation est moins évidente car concevoir en mode vertical (mode portrait) n'est pas encré dans les usages et va à l'encontre des fondamentaux du métier. De plus cela ne répond pas à l'optimisation des vidéos lues sur les écrans classiques et fils d'actualité, à fortiori le fil d'actualité de linkedin.
Certains sujets ne seront pas optimisés avec le mode vertical, il faut donc soigneusement peser le pour et le contre avant de l'utiliser.
Dimensions du format vidéo carré sur les principaux réseaux sociaux :
Dimension du format carré sur YOUTUBE ?
YOUTUBE est surtout valorisé pour les formats 16/9.
Pour un format carré (ratio 1:1), YOUTUBE s'adapte automatiquement pour correspondre. Nous recommandons d'utiliser le format 1080 pixel X 1080 pixel, mais ce format carré n'est pas idéal sur YOUTUBE car des bandes noires pourront apparaitre si votre vidéo est intégrée sur des pages web
Dimension du format carré sur INSTAGRAM ?
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Pour le feed, le feed ads et le carrousel, le format carré (ratio 1 :1 ) recommandé est 1080 x 1080px.
Format idéal car il augmente de 78% la surface de lecture sur smartphone. D'autres ratios sont possibles mais nous avons un faible pour le format carré qui est un bon compromis sur INSTAGRAM. Toutefois sur Instagram, nous recommandons d'utiliser également le format vertical 864 pixel X 1080 pixel car le public jeune le visionne en grande majorité sur smartphone.
Dimension du format carré sur FACEBOOK ?
Pour une vidéo qui devra apparaître sur le feed des utilisateurs, le format carré (ratio 1 :1 ) recommandé est 1080 pixel x 1080 pixel.
Format idéal car il augmente de 78% la surface de lecture sur smartphone. D'autres ratios sont possibles mais nous avons un faible pour le format carré qui est un bon compromis sur FACEBOOK.
Dimension du format carré sur LINKEDIN ?
Pour une vidéo qui devra apparaître sur le feed des utilisateurs, le format carré (ratio 1 :1 ) recommandé est 1080 pixel x 1080 pixel.
Format idéal car il augmente de 78% la surface de lecture sur smartphone. D'autres ratios sont possibles mais nous avons un faible pour le format carré qui est un bon compromis sur LINKEDIN.
Notre point de vue en tant qu'agence motion design.
1) Si la cible est jeune, et si le produit à promouvoir est B2C (le grand public) notre point de vue est qu'il faut concevoir votre vidéo en vertical dès l'origine…
Si votre budget vous le permet vous pourrez aussi prévoir une version horizontale pour le cinéma et le web. Dans ce cas vous devrez repasser (la plupart du temps) par l'étape conception et animation (Pour certaines vidéos réalisées en prises de vues, l'adaptation peut être simplifiée en filmant en 16:9 (4k), puis en rognant sur les côtés…)
2) Si la cible de la vidéo est professionnelle et le contexte B2B (business to business) :
Les vidéos explicatives (informatives, commerciales, motion design...) se multiplient dans le milieu professionnel. Elles sont pour la plupart consultées au bureau sur « grands » écrans de PC (ou mac).
Alors faut-il impérativement utiliser un format horizontal (16:9) ?
Ce n'est plus aussi simple… car ces vidéos sont de plus en plus intégrées et consultées sur les fils d'actualité des réseaux sociaux professionnels, lesquels sont étroits et… verticaux même sur grand écran de PC ou mac (voir notre infographie et article à ce sujet en haut de page).
Par conséquent, pour une vidéo destinées à des professionnels (B2B), une déclinaison au format carré s'avère intéressante, sans compter qu'une partie non négligeable des professionnels consultent les réseaux sociaux sur smartphone dans les transports ou à domicile. C'est la cas pour le fil s'actualité de linkedin.
Pour conclure, nous conseillons vivement, et de plus en plus, une adaptation verticale de vos vidéos B to B. Plutôt carrées que 100% verticales, car il est assez facile et moins couteux d'adapter une vidéo horizontale au format carré. Nous vous conseillons de le demander en amont à votre prestataire vidéo, agence motion design pour qu'il puisse l'intégrer dès la rédaction du script.
Pour créer une vidéo au format carré il existe plusieurs techniques. Ce blog étant celui d'une agence motion design, nous ne pouvons que vous conseiller de nous appeler au 01 30 80 00 61 pour discuter de votre projet de vidéo motion design carrée conçue par notre agence de production de vidéo.
La suprématie du format carré confirmée par une étude BUFFER
Une étude de Buffer de 2019 a démontré que le format carré permettait d'obtenir un meilleur nombre de vues que le format paysage (16/9) en propulsant ce nombre de vues de 30% à 35%. Il apporte également un meilleur taux d'engagement sur les réseaux sociaux testés (Facebook, Twitter et Instagram).
En revanche le format vertical obtient de meilleurs résultats sur smartphone sur ces critères, mais toutes les créations vidéos ne sont pas forcément possible avec un format vertical.
Vous pourrez visualiser des exemples sur le portfolio de notre agence motion design
Pour en savoir plus sur les formats à utiliser sur les réseaux sociaux : Quels format utiliser sur les réseaux sociaux en 2021 :
Annexe :
Pour en savoir plus sur tous les formats à utliser pour les réseaux sociaux : youtube, facebook, instragram, linkedin, twitter, tiktoc , cliquez ici
