Quelle doit être la durée d’une vidéo explicative ?
Une des grandes questions qui se pose quand on fait réaliser une vidéo motion design
Quelques pistes et quelques chiffres pour prendre la bonne décision.
Quelle durée pour une vidéo explicative ?
Une des grandes questions qui se pose quand on fait réaliser une vidéo motion design
Pour fixer un cadre, il faut savoir que des vidéos de moins de 30 secondes seront souvent incomplètes, et que celles dépassant 120 secondes seront souvent abandonnées avant la fin. Mais cela dépend également du contexte de diffusion comme nous allons le voir.
Avant de parler de durée, nous rappelons quelques règles de base à respecter quelle que soit la durée de la vidéo :
Les phrases doivent être courtes, directes, à la forme active (éviter le passif), et suivre le schéma : sujet, verbe, complément. Le langage doit être simple et concis.
En ce qui concerne la durée, nous distinguons deux cibles :
1) Une cible acquise, c'est-à-dire une cible qui recevra votre message en réunion, en formation, ou sur un intranet. Celle-ci sera tenue de la regarder jusqu'à la fin compte tenu du contexte. Pour cette cible, vous pouvez envisager une durée de 180 secondes (maximum).
2) Une cible non captive (prospect) qui doit être accrochée immédiatement et que vous devez conserver jusqu'à la dernière seconde. Pour cette cible nous conseillons de ne pas dépasser 90 secondes. Si vous parvenez à délivrer votre message en 60 secondes ce serait encore mieux.
Les vidéos explicatives respectent souvent un plan théorique, nous indiquons ici les durées moyennes théoriques de chaque partie.
Partie 1 : Poser le problème / le contexte : 15 secondes
Partie 2 : Lister la ou les solutions au problème : 20 secondes
Partie 3 : Expliquer que votre entreprise est la mieux placée pour répondre au problème : 20 secondes
Partie 4 : Présenter le bénéfice qu'aura le client en vous choisissant : 20 secondes
Partie 5 : Call to action / signature : 15 secondes
Total : 90 secondes
Pour résumer :
Monsieur Dupond à un problème, heureusement, il existe une solution à ce problème. Nous sommes justement les spécialistes de cette solution. Monsieur Dupond a fait appel à nous. Grâce à nous Monsieur Dupond est beaucoup plus serein et a augmenté son CA. N'attendez pas pour nous appeler, signature.
Particularité des réseaux sociaux :
Si vous envisagez de diffuser votre vidéo sur les réseaux sociaux, nous vous conseillons vivement de prévoir une version plus courte (40 secondes maxi) et de l'adapter au format carré ou vertical (voir notre blog).
Quelques chiffres pour choisir la bonne durée sur les réseaux sociaux :
Chiffres d'une étude de Locowise portant sur les vidéos sur Facebook
1. La durée moyenne d'une vidéo est de 55,3 secondes.
2. Les utilisateurs ont regardé en moyenne un tiers de la vidéo soit 18,2 secondes.
Nous vous conseillons de visionner notre portfolio pour répertorier les différents types de vidéos
