Quel format de vidéo utiliser sur les réseaux sociaux en 2021 ?
Comment choisir le meilleur format pour ses contenus sur les réseaux sociaux
Il faut savoir que le format n'est pas le seul paramètre à prendre en compte pour publier une vidéo sur les réseaux sociaux. Il faut aussi trouver le bon ratio, avec les résolutions et définitions adéquates pour les contenus.
Il n'y a pas de format standard pour tous les réseaux sociaux. En effet, chacun d'entre eux a sa propre exigence en format, ratio, résolution et définition de vidéo. Ainsi, si vous voulez que vos votre contenu audiovisuel soient visibles sur plusieurs plateformes, il n'y aura pas de raccourci possible. Vous devriez vous renseigner sur les critères imposés par chacun de ces réseaux sociaux. C'est ce que nous allons vous expliquer dans ce guide spécial formats sur les réseaux sociaux.
L'efficacité des vidéos dans les stratégies de contenu (content marketing strategy) n'est plus à prouver ! La vidéo attire l'attention beaucoup plus que les textes et les photos. C'est un fait bien connu des marketeurs. La publication de vidéos sur les réseaux devient la méthode par excellence pour toucher son audience cible.
Seulement, vous avez sans doute déjà entendu dire qu'il y a des formats à respecter pour chaque réseau social. Vous cherchez alors des informations claires (enfin !) pour savoir quel format, taille ou résolution utiliser pour votre activité sur les réseaux sociaux.
Rassurez-vous, vous êtes au bon endroit et nous vous donnerons nos conseils d'agence motion design.
SOMMAIRE (interactif)
1) Format vidéo pour YOUTUBE
Il est naturel de commencer par YouTube car il s'agit du réseau social le plus populaire lorsqu'il s'agit de vidéo. Publier et regarder des vidéos sur cette plateforme est gratuit. Son audience compte 2 milliards d'utilisateurs par mois dont 46 millions de Français. Il est tout simplement incontournable pour une activité en ligne souhaitant partager des contenus vidéo. Il est important de noter que youtube vous apporte une aide importante pour le SEO (référencement), car il appartient à google.
RATIO
Le format standard pour YouTube est le 16:9, le format horizontal par excellence surtout sur écran de pc et mac. YouTube est capable de gérer tous les autres ratios. Si votre vidéo est à un autre ratio, La plateforme vous laissera toujours publier votre vidéo. Seulement, voilà, si votre vidéo n'est pas de ratio 16:9, deux bandes blanches ou noires viendront s'incruster de part et d'autre de vidéos. Il faut avouer que ce n'est pas très professionnel. C'est pourquoi, tant que cela est possible, il est conseillé d'utiliser le ratio 16:9 surtout si votre vidéo est destinée au écrans pc ou mac.En revanche si votre audience consulte votre vidéo sur smartphone, le format carré est recommandé, c'est notre conseil d'agence, d'autant plus que youtube gère maintenant le format carré correctement.
Vous pouvez comparer la surface beaucoup importante de la vidéo format carré du haut à droite sur les smartphones. N'oubliez pas que 90% des personnes visionnent les vidéos en tenant leur smartphone vertical. Pourquoi se tordre le poignet ?
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RÉSOLUTIONS ET DÉFINITIONS
YouTube permet toutes les résolutions et définitions de vidéos possibles. Mais cette liberté peut être un piège car le choix de la résolution et de la définition aura une grande influence sur la qualité de votre vidéo une fois publiée. Si vous choisissez de respecter le format 16:9, les définitions recommandées sont :
● Le 720p ou HD (1280 x 720)
● Le 1080p ou Full HD (1920 x 1080)
● Le 1440p (2560 x 1440)
● Le 2160p ou UHD (3840 x 2160)
Les encodages en dessous de 720p ne sont pas conseillés afin de conserver une qualité vidéo correcte.
FORMAT
YouTube accepte 16 formats (donc 16 extensions) différentes qui couvrent la plupart des formats courants. Les meilleurs formats pour Youtube sont le MP4, AVI, et WMV. MPEG-2 et le MPEG-4 sont à privilégier si vous utilisez un logiciel professionnel de montage.
1) Format vidéo pour FACEBOOK
Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde. Il couvre 92% de la planète et reste le premier dans 154 pays. Si vous voulez avoir une bonne notoriété en ligne, vous ne pouvez pas vous en passer ! Son audience est de 2, 7 milliards d'utilisateurs par mois avec 1,8 milliard d'utilisateurs actifs par jour.
Il serait donc normal pour toute activité professionnelle de vouloir profiter de cette audience pour se propulser. Mais il faut commencer par connaître les meilleurs choix de formats.
RATIO
Tous les ratios sont autorisés. Cependant, la performance de la vidéo sera affectée par votre choix. Ainsi, pour une vidéo qui devra apparaître sur la fil d'actualité des utilisateurs, le ratio recommandé est le format carré 1 :1 soit (1080 x 1080px) voir notre blog au sujet du format carré.
Si la vidéo a pour vocation de paraître dans les "Stories", il est conseillé d'opter pour le 9:16, connu aussi sous le nom de "portrait complet".
RÉSOLUTIONS ET DÉFINITIONS
Pour les vidéos en fil d'actualité, la définition recommandée est de 1080p. Selon les recommandations de Facebook, il est conseillé de télécharger la vidéo avec la plus haute résolution possible tout en faisant attention aux ratios.
Pour les stories, vous êtes libre de choisir la résolution et la définition que vous voulez. Cependant, laissez 14 % environ en bas et en haut de la vidéo pour le champ "texte". Par exemple, pour une vidéo en 1080 x 1920, les éléments principaux devront occuper une surface de 1080 x 1420 pour laisser de la place pour le texte de la story.
FORMAT
Les formats recommandés sont le MP4 et le MOV.
1) Format vidéo pour INSTAGRAM
Instagram compte 1 milliard d'utilisateurs actifs chaque mois. Il a donc un poids énorme parmi les réseaux sociaux et il est astucieux de le considérer dans votre stratégie Inbound Marketing.
Comme sur Facebook, il faut catégoriser les vidéos que vous allez publier sur Instagram en deux : les vidéos pour les fils d'actualités (Feed) et celles pour les stories.
RATIO
Tous les ratios de vidéo sont acceptés. Pour le Feed, vous pouvez choisir entre le format carré (1:1), le format paysage (1,9 : 1) et le format vertical (4:5). Ces trois formats ont à peu près la même efficacité sur les fils d'actualités des utilisateurs.
Pour les stories, il est fortement recommandé d'opter pour le format 16 :9.
RÉSOLUTIONS ET DÉFINITIONS
Le minimum de densité est de 600 x 600 pixels et la définition minimum est le 720p. Il est conseillé par Instagram lui-même de publier des vidéos avec un ratio de 1080 x 1920.
FORMAT
Le format le plus utilisé est le MP4. C'est aussi le format recommandé par Instagram.
1) Format vidéo pour LINKEDIN
LinkedIn est tout est le réseau social par excellence des professionnels. Il compte aujourd'hui 22 millions de membres en France dont 10, 7 millions sont actifs tous les mois. Le nombre d'utilisateurs, tous pays confondus, est de 756 millions. Les durées autorisées se situent entre 3 secondes (poids 75 ko) minimum et 10 minutes maximum (5 GO).
La vidéo est un outil puissant sur la plateforme. En effet, 59 % des dirigeants d'entreprise opte pour le visionnage de la vidéo si une publication mêle contenu écrit et vidéo.
RATIO
Les ratios acceptés par LinkedIn sont un peu particuliers. Ce sont les formats situés entre le 1:2,4 et le 2, 4 : 1 de préférence, mais la plateforme accepte également les ratios plus classiques tels que 1:1 carré (1080 x 1080px), 16:9 (1920 x 1080 px) et 4:5 (1080 x 1350 px).
Notre agence produisant des vidéos motion design souvent destinées au secteur B to B, notre préférence d'agence motion design pour communiquer en vidéo dans le fil d'actu de Linkedin est le 1 :1. Comparez ci-dessous les surfaces entre une vidéo 16/9 à gauche et une vidéo carrée à droite (covid) sur le fil d'actualité de linkedin.
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RÉSOLUTION ET DÉFINITION
La plateforme accepte toutes les résolutions de vidéo, des plus petites résolutions (256 x 144) jusqu'au 4K (4096 x 2304).
FORMAT
LinkedIn prend en charge 11 types de format vidéo. Le plus utilisé et le plus recommandé est le format MP4.
1) Format vidéo pour TWITTER
Selon les estimations, Twitter possède 326 millions d'utilisateurs actifs par mois. C'est une plateforme qui peut être très intéressante pour une stratégie « social media ». Tous les jours, 2 milliard de vidéos y sont visionnées par les utilisateurs.
La durée de vidéo ne peut pas dépasser 2mn 20secondes et la vidéo ne doit pas dépasser le poids de 512MO
RATIO
Les rapports à utiliser sur Twitter doivent être compris entre 1: 2,39 (mode portrait) et 2 : 39, 1 (mode paysage)
RÉSOLUTIONS ET DÉFINITIONS
Pour Twitter la question de la résolution vidéo n'est pas complexe. Préférez toujours les les vidéos en 1280 x 720 (conseil de Twitter lui-même). Mais si vous insistez sur un format carré, utilisez du 720 x 720.
FORMAT
Considérez deux types d'audience : les utilisateurs sur mobile et sur ordinateurs. Si vous ciblez plus les utilisateurs sur mobile, préférez le format MP4 ou MOV. Par contre, si votre audience cible utilise des écrans d'ordinateurs pour visionner vos vidéos, privilégiez le format H264 (avec le format AAC).
1) Format vidéo pour TIKTOC
Tiktok est un réseau social très jeune. Il a été lancé en 2016. En 2021, il compte déjà environ 1,1 milliard d'utilisateurs actifs par mois. La plateforme est spécialisée dans les vidéos courtes. Un grand nombre d'entreprises doivent leurs succès à ce réseau social. Il est plus qu'important de s'intéresser aux formats vidéos les plus efficaces pour obtenir de meilleurs résultats.
RATIO
Il est recommandé de privilégier un format vertical (mode portrait). Le 9:16 est le ratio idéal, mais un format horizontal (mode paysage) est aussi accepté par la plateforme. Prévoyez une marge de 64 pixels à gauche et à droite ainsi qu'une marge de 150 pixels en haut et en bas.
RÉSOLUTIONS ET DÉFINITIONS
La résolution par excellence sur Tiktok est le 1080 x 1920. Tout l'espace doit être couvert par la vidéo
FORMAT
Les fichiers privilégiés par la plateforme sont le MP4 et le MOV
LES NOTIONS A MAITRISER
FORMAT VIDEO
La vidéo qui est affichée sur un écran est stockée et déplacée sous forme de fichier numérique. Un format vidéo est tout simplement la structure utilisée pour stocker votre vidéo dans ce fichier.
Rien de mieux que des images pour expliquer les concepts ! Imaginez ce fichier comme une boîte contenant plusieurs éléments. Au moment de la lecture du fichier, la boîte sera ouverte et livrera son contenu au lecteur. Ce dernier devra reconnaître que les éléments qui lui sont envoyés constituent une vidéo.
Pour cela, un des éléments de la boîte devra être capable de lui "parler". Il s'agit du Codec. C'est lui qui se chargera de communiquer au lecteur la manière dont celui-ci devra lire les éléments du fichier afin d'obtenir les images de la vidéo sur un écran ainsi que les sons qui y sont associés. Le mot codec signifie en fait "décode-code". En des mots plus simples, il suffit de "compresser et décompresser les données" ! Sans le codec, le fichier ne peut pas interagir avec votre lecteur.
Les données à "compresser et décompresser" à partir du fichier (dans la boîte) sont généralement le flux vidéo, le flux audio, quelques autres métadonnées et les sous-titres. Cet ensemble est appelé "conteneur".
Pour résumer, un format vidéo est constitué par un codec et un conteneur. Il est important aussi de noter que chaque format est reconnaissable par son extension.
EXTENSION
La confusion entre format et extension vidéo est assez courante. Nombreux sont ceux qui pensent qu'il s'agit de la même chose. Mais c'est une confusion très compréhensible car un format vidéo et son extension portent souvent le même nom. L'extension du format AVI s'appelle ".avi", celui du MP4 est ".mp4", etc. Il existe seulement quelques exceptions comme l'ASF (.wmv) et le MOV (.qt).
Une extension sert à préciser la nature d'un fichier. C'est grâce à elle que votre système d'exploitation arrive à reconnaître le type du fichier, son format, sa fonction et les logiciels capables de lire le fichier.
Une extension est toujours une suite de deux à quatre caractères placée après un point à la suite du nom du fichier.
RATIO
Une grande partie des personnes utilisant des vidéos tous les jours voient des chiffres comme 16:9, 4:3, 4:5 ou 1:1 sans avoir aucune idée de ce que cela veut dire ! Ces chiffres indiquent le ratio d'une vidéo ou d'une image.
Mathématiquement un ratio sert à présenter le rapport qu'il y a entre deux valeurs. Une ratio de 1:2 signifie que lorsque la première valeur est 1 , la deuxième sera forcément 2.
En vidéo, les deux valeurs comparées par le ratio sont : la largeur et la hauteur de la vidéo. Un ratio de 16:9 veut dire que la vidéo se présentera dans un rectangle de longueur 16 et de hauteur 9.
Exemple de notion de Ratio
RESOLUTION ET DEFINITION
Nous entendons souvent dire des phrases comme "la résolution de la vidéo est de 1920 x 1080". Il s'agit en fait d'un abus de langage car 1920 x 1080 n'est pas une résolution. Il s'agit de la définition de la vidéo.
Cet abus de langage était inévitable ! En effet nos amis anglophones utilisent le terme "display resolution" pour parler de la définition et "pixel density" pour résolution. Le mélange des langues s'est opéré sur internet et il est presque irréversible aujourd'hui. Même les sites les plus "compétents" en matière de vidéos vont confondre ces termes.
La définition correspond au nombre de pixels affichés sur une image. Les chiffres indiquent le nombre de pixels sur la hauteur de l'écran multiplié par le nombre de pixels sur la largeur de l'écran. Ainsi pour une définition de 1920 x 1080, l'écran possède 2 073 600 pixels. Certaines définitions sont tellement populaires qu'on leur a attribué des noms. Par exemple, le 1280 x 720 est appelé 720p ou HD. Le 1920 x 1080 est connu sous le nom de Full HD.
La résolution quant à elle, correspond à la densité de pixels affichée sur un écran. Elle se calcule selon deux paramètres : la définition (exprimée en Pixel) et la taille de l'écran exprimée en pouces. Ce rapport est exprimé en PPP (Pixel par Pouce). Prenons un exemple. Pour un écran de Smartphone avec un écran de 6 pouces, si sa définition est de 1080 x 1920 (Full HD), les 2 073 600 pixels devront s'afficher sur une surface de 99 cm2. S'il s'agit d'une tablette de 10 pouces, les 2 073 600 pixels s'afficheront sur une surface de 275 cm2.
L'image apparaît plus agréable à l'œil sur un écran plus petit car les pixels seront plus comprimés. Deux appareils peuvent donc avoir les mêmes définitions mais des résolutions différentes.
